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工程机械企业加速布局海外,国际化
分类:行业新闻时间:2018/5/24 11:27:12
    2014年可以说是工程机械行业砥砺前行的一年,业内企业被市场骨感的现实一次次地消磨着年初踌躇的锐气。俗话说,墙内开花墙外香。在国内市场低迷的日子里,业内众多企业纷纷将目光集中到不断热起来的海外市场上。 近些年,我国工程机械出口收入已稳步占到行业总收入的2
    2014年可以说是工程机械行业砥砺前行的一年,业内企业被市场骨感的现实一次次地消磨着年初踌躇的锐气。俗话说,墙内开花墙外香。在国内市场低迷的日子里,业内众多企业纷纷将目光集中到不断热起来的海外市场上。
    近些年,我国工程机械出口收入已稳步占到行业总收入的20%以上,2012年中国工程机械行业营业收入达到5626亿元,2013年近6000亿元,中国已成为全球工程机械销售规模最大的国家。与此同时,企业不断地涌出国门,参与全球范围内的竞争,可以说中国的工程机械已经成功地走出去了。可是,在外面走得可好,站得可稳就只能是各家企业自知其冷暖了。
    值得注意的是,市场网络和品牌的差异性尤为重要,特别是品牌差异性。一个明显的例子就是,中国企业收购一个欧美企业后,我们的产品价格可能只有欧美企业的一半左右。你让欧美企业卖中国的低价产品,他们不知道怎么卖;同样,你让中国企业马上卖那么贵的国外产品,中国人也不知道该怎么卖。
    这就是具体整合过程中会遇到的非常现实的问题。中国企业整合国外企业过程中,一定要有信心和策略,很多原来的设想不一定走得通,企业领导必须具有应对能力和极强的掌控能力。